Beteendepåverkande åtgärder under genomfarten

Mora kommun har som målsättning att fler ska ta cykeln i Mora, vilket främjar både miljö och folkhälsa. I projektet ingår installation av cykelmätare och beteendepåverkande aktiviteter för att uppmuntra och främja ökad cykling i Mora under den period då Trafikverket bygger den nya genomfarten genom centrala Mora.

• Projektägare: Kommunstyrelseförvaltningen/Utvecklingsenheten
• Projekttid: Hösten 2020 – hösten 2023

Projektet är avslutat

Projektet genomfördes i samband med ombyggnation av genomfarten i centrala Mora, med syftet att främja cykling under en period av begränsad framkomlighet. Genom aktiviteter som informationsmöten, utdelning av cykeltillbehör, "cykelsläpp" där cyklar lottades ut, samt installation av två visuella cykelmätare, arbetade projektet för att underlätta och uppmuntra cykling. En stor del av arbetet fokuserade på kommunikationsinsatser som skulle stimulera ett mer positivt ställningstagande till cykling bland allmänheten – både under själva byggperioden och för att uppmuntra fortsatt cyklande efter att ombyggnationen avslutats. Projektet är nu avslutat, men mätdata från cykelmätarna, som installerades först i augusti 2024, kommer att följas upp i efterhand.

Lärande

Projektet visade att praktiska aktiviteter i kombination med riktad kommunikation är effektiva för att engagera invånare och skapa dialog kring hållbara transportval. Erfarenheterna från samverkan med ideella aktörer, som Naturskyddsföreningen, och engagerade lokala cyklister visar att civilsamhället är en viktig samarbetspart för att nå ut brett och skapa delaktighet.

Vad händer efter projektet

Efter projektets slut kommer cykelmätarna att fortsätta samla in data som ska analyseras och redovisas. Denna uppföljning är viktig för att kunna bedöma hur cykelanvändningen faktiskt har påverkats. Förhoppningen är att de kommunikationsinsatser och aktiviteter som genomförts ska ha lett till långsiktiga beteendeförändringar, där fler väljer cykeln även efter att byggprojektet är avslutat.